设计师在海报设计中要体现时尚与创新，时下中国的水墨元素也是时尚海报设计师常用到的元素之一。虽然中国的水墨元素体现了中国的传统文化，但是这种古典与现代的碰撞，更加体现了当代设计独特的时尚感。

在中国很早就出现了水墨，把水墨元素作为设计符号在古代的海报设计中也早有应用。现代水墨元素通过现代技术运用一种更新、更时尚的方式出现在印刷海报上。水墨元素在设计中只作为设计符号在平面设计的出现，其应用主要体现在形式和意境上。通过突出水墨的简练气韵来构架对海报作品的理解，运用水墨文字、水墨图形或者水墨文字加图形的表现形式组成海波设计画面，使其更具深层次的文化含义。

为了更好地使海报在视觉需要、信息需要和文化需要上得到吸引受众，传达信息准确，提升民族文化特色的效果。凭借海报强大的宣传效应和文化缩影的特质，在海报设计中科学有效地融入传统水墨元素，继承发扬其博大精深的内涵和意味，从而不断创造出现代海报设计新的精神面貌和文化形态。

为更好地传达出水墨元素作为设计符号在传者和受众之间的沟通内涵;更好地激起人们内心沉睡多年的民族优秀文化的潜在的水墨元素情结，应在形态功能上、受众的文化心理上、受众的原则性需求上进行创新。虽然历代中国画家在笔墨技巧上不断求新求变，形成了丰富的笔墨运用方法，对于现代海报创作有着很好的启发和借鉴作用。如何运用好这些方法，需要设计师对水墨情结的准确地、恰当地把握。

在形式构成上，水墨元素在导示系统的运用中，一是要力求简约，在简约中透露其不平凡之处。如：运用水墨简单的几笔，婉约而流畅修长。清晰地反映了文字内容和场景环境。如果设计过于繁琐，就会产生视觉混乱。甚至会有种脏的感觉。二是要疏密有致，形成视觉感受上的一种力量感。

在动态形式上，水墨在静态的平面上形成动态的视觉感受的过程。其中的水墨更讲究均衡和内在的气韵，强调变化中的韵律。这既符合科学上相对的原理，也符合艺术形式美的韵律。这种统一而又生动，有节奏又兼具气韵的审美感觉，与平面相比，水墨的“动”不单在水墨之中存在“气韵生动”，整部作品中也存在时间与空间的流动。

在空间层次上，水墨的虚实效果应在海报设计中体现得更加明显。中国水墨画讲究用墨和墨色变化的技巧。墨的透明度细腻层次、生宣的绵绸和渗透性;在水的作用下，产生的墨象和色阶变化，对中华民族特有的道家哲学有不可言喻的阐释。由于笔中含水墨量的差异，便产生干、湿、浓、淡的变化。以墨代色，产生虚实空间变化。水墨的黑白色通常是海报的底色，不但充满了诗意，而且凸显了主题，充盈着一种独特的艺术魅力。例如(图三所示)：张洪科设计的《国航知音》系列海报。画面中只呈现了简单的水墨笔迹效果，运用了具象事物和抽象的水墨印痕来突出体现知音的文化内涵，使受众对于其他海报更容易理解。

水墨铸民族魂魄，意象绘时代风采。这种人们所共有的水墨元素情结，在颂扬水墨、缘情水墨、依意选形、依理炼形中，运用水墨特点和海报设计的结合创造出富有民族意味形式的海报设计。

当代的时尚海报设计师更应该继承并发扬传统，不是食古不化，而是在传统的基础之上创新运用，怎样为开阔更好的海报设计设计方式方法提供新的途径。