之前，已经和大家分享了一下色彩在广告设计中的基础知识。下面给大家带来的是色彩在平面广告设计中的具体应用。作为整个设计中最主要的表现形式，色彩能够吸引广大消费者的注意力，带动他们的情绪，从而决定对产品的印象。

设计师在进行平面广告色彩设计时，首先要明确主色调，然后在这一基础上把握好主色彩与背景色的对比和调合关系，保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性。

(1)色彩的本色规律： ①广告色彩的整体效果。广告的色彩倾向所形成的不同色调给人们留下的印象就量广告色彩的整体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与反搭配。例如，药品广告的色彩大都是白色、蓝色和绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的，这样的整体色彩效果才能给人一种安全与消费者对色彩的心理反映，凭主观想像设计色彩，其结果必定适得其反。 ②主色调的确定。一幅广告画面一般是由多个色彩组成的，为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于主导地们的色彩作为主色，并以此构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。以下列出一些常见商品的广告主色调方案： 食品类商品：常用鲜明、丰富的色调。红色、黄色和橙色可以强调食品的美味与营养;绿色强调蔬菜、水果等的新鲜;蓝色和白色强调食品的卫生或说明是冷冻食品;沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。 药品类商品：常用单纯的冷色调或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热和镇痛类药品;暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品;大面积的黑色表示有毒品;大面积的红色或黑色并用，表示剧毒药品。 化妆品类商品：常用柔和、脂粉的中性色彩。例如，具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色表现女性高贵、温柔的性格特点;男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色，体现男性的庄重与大方。 五金、机械、仪器类商品：常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金和机械产品的坚实、精密或耐用的特点。 儿童用品：常用鲜艳的纯色和色相相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。 ③主体色与背景色的关系。广告画面中既然有表现商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色来突出文体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色。背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮和鲜艳，这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑二者之间的适度对比，以达到主题形象突出、色彩效果强烈的目的。

(2)广告色彩感情规律的运用： ①运用色彩的华丽感提高色彩商品的身价和档次。 ②利用色彩的冷暖感表现商品的特性。 ③运用色彩的明快感使读者产生愉悦感。一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼和愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。 ④运用色彩的兴奋感刺激读者注意。色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉，通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感;相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度、彩度低或对比柔弱的色彩给人以沉静感;无彩色的灰色和黑色也给人以沉静感。平面广告设计中，除一些特别需要冷色的产品外，多数时候是要运用使人兴奋的色彩来刺激观众的在感官，使观众兴奋，注重广告内容，并产生兴趣，从面留下深刻的印象。一些以冷色为主色的广告，可以考虑通过明度及点缀色的对比提高色彩的兴奋程度。 ⑤运用色彩的味道感增强食品广告的表现力。人们平常食用的食品本身都有颜色，各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想。例如，甜多用粉红、红、枯黄等颜色表现;酸多用带黄味的绿或有点绿味的黄表现;苦用灰褐色、橄榄绿和紫色表现;辣用鲜红表现;红、枯黄、柠檬黄是表现美味的色彩。色彩的味道感觉对于平面广告设计很有意义，通过表现不同味道色彩的运用，可以使食品广告产生更具诱人的魅力。

(3)广告色彩的注目性。从广告色彩的视觉效果规律来看，明色、纯色和暖色系的颜色注目程度高，对观众视觉冲击力强;暗色、纯度低和冷色系的颜色注目程度低，对观众的视觉冲击力弱。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景车图形颜色的搭配。大家在马路上仔细观看同样距离的路牌广告就不难发现，有的广告醒目易见，有的则模糊不清。清晰可见的广告其背景色和图形色的色彩差距很大，而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距都小。这种差别首先取决于明度对比，其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度最高;明度对比强、色相对比弱，也同样具有较高的注目程度;如果只有色相对比，而无明度对比，其注目程度便会大大降低;既无明度对比也无色相对比，就将完全失去注目价值。

(4)平面广告中色彩运用的数量与效果的关系。广告色彩效果如何，关不与用色多少成正比。色彩研究的权威人士法伯·比兰认为“不在于使用多少色彩，关键在于用得是否恰当”。 上述三大构成要素是平面广告吵可或缺的部分尤其对于新开发的产品，也就是对于“介绍期”和“成长期”的产品广告必须具备以上全部广告要素。这是因为消费都对广告中所宣传的新产品并不了解，而市场上又有众多竞争对手同类产品，所以完事的广告内容能让消费都更清楚地认识该产品，而不至于和其他产品混淆。处于“成熟期”的产品，由于已占据了一定市场，消费都已逐渐认识了该产品并乐于使用，这个暑期的广告是发球提示性的，广告要素的运用可侧重于插图形式和有针对性、鼓动性的广告用语及醒目的商标，其他要素可以从简或删除。在加大品牌宣传暑期广告的目的就在于千万一种更集中、更强烈的形象，以加深消费者对产品的认识程度。